2018 : انتهاء مواقع التواصل الاجتماعي ؟

social media 2018-09-04 23:26:14 21

2018 هو نهاية وسائل التواصل الاجتماعي كما نعرفها

لقد أصبح المراهقون الآن أكثر وعيًا بإدارات استهلاكهم للأجهزة المحمولة واستهلاكها. انهم يحاولون تقليص هذه العادة. وهذا يؤدي إلى خروج كبير من التطبيقات القديمة مثل Facebook و Twitter وحتى Instagram لصالح التطبيقات المتخصصة التي تتمحور حول الأقران أو الفيديو. سيكون YouTube و Snapchat من الفائزين الكبار هنا.

 

وفاة الثقة في وسائل الاعلام الاجتماعية

لقد انتهى عهد الثقة في نشر أخبار وسائل الإعلام الاجتماعية إلى حد كبير بفضل عدد من الخلافات. هذا حتى مع الشركات الناشئة تسعى إلى مغادرة وادي السليكون. تكلفة المعيشة في المنطقة تدفع الشركات الناشئة وتعبئة العمال. ووفقًا لـ The Economist ، فإن 46٪ من سكان منطقة Bay يقولون إنهم يخططون لمغادرة المنطقة في السنوات القليلة القادمة ، بزيادة من 34٪ في عام 2016.

 

لقد تم كسر الثقة في وسائل التواصل الاجتماعي وقد لا يكون وادي السليكون مرة أخرى كما هو الحال مع الحماس للموجات القادمة من التحولات التكنولوجية من كاليفورنيا إلى الصين. يظهر كل من Bullet Messenger و Douyin أن التطبيقات في الصين لم تصل بعد إلى عصرها الذهبي. كما أن WeChat أكثر فائدة للمستهلكين من WhatsApp و Instagram و Facebook مجتمعين.

 

يستمر الخروج من وسائل الإعلام الاجتماعية في الزيادة

يبدو المستهلكون الغربيون في أمريكا الشمالية وأوروبا عرضة بشكل خاص لترك وسائل التواصل الاجتماعي مع تنضج جيل الألفية و "تجاوز" وسائل الإعلام الاجتماعية كممارسة في الاستهلاك الرقمي غير المجدي. في الوقت نفسه ، ينتقل جيل الشباب الأولين وجينز إلى استهلاك الفيديو الأول. هذه أخبار سيئة بالنسبة للتغريدات القديمة مثل Facebook و Twitter و LinkedIn. إن حقبة الخوارزمية التي يتم فيها جمع الأخبار الشخصية والأخبار والرسائل غير المرغوب فيها قد تقترب من نهايتها.

 

Facebook يبحث حتى في المواعدة و blockchain في محاولة لإصلاح مشكلة الثقة. ووفقًا للتقرير نصف السنوي (لمنظمات الإدارة الجماعية) ، يشكل الإنفاق على وسائل الإعلام الاجتماعية الآن نسبة 13.8٪ من إجمالي ميزانية التسويق للعلامات التجارية - ومع ذلك فإن ثلث العلامات التجارية لا يمكنها حتى إثبات عائد الاستثمار. إن الإعلان الرقمي غير متزامن مع المستهلكين ، وهو يخلق فراغًا من التجارب الرقمية القديمة ونقصًا في الابتكار في الغرب ، حيث تهيمن الأنظمة الإعلانية على الابتكار الرقمي. يمكن أن يكون الإنفاق على وسائل الإعلام الاجتماعية من النفايات الضخمة ، حيث تشير 24.7٪ فقط من المسوقين إلى أنهم قادرون على إثبات تأثيره كمياً ، و 39.3٪ غير قادرين على إظهار تأثيره على الإطلاق.

 

 

لقد انتهت اللعبة لوسائل التواصل الاجتماعي في عام 2019.

حان الوقت للنمو والخروج من التطبيقات

يثبت وجود اقتصاد من دون التزامن مع مسار مبيعات حقيقي أن هناك مشكلة ، على أقل تقدير. كما أنه يقترب أيضًا من Facebook و Google تقريبًا من الاحتيال على العلامات التجارية الأصغر التي لا تريد سوى قطعة من الكعكة والقدرة على الوصول إلى عملائها المستهدفين. هذا حيث أن الإعلانات قد رفعت Twitter من عدم الصلة إلى خلاف مرة أخرى ، على الرغم من تقلص إجمالي المستخدمين.

 

أين سنذهب بعد وسائل الاعلام الاجتماعية والتطبيقات عديمة الفائدة؟ هذا ليس واضحًا حتى - ونأمل أن نعود إلى عيش حياة أكثر توازناً وإشباعًا. أصبح إدمان تطبيق الجوّال في أعلى مستوياته على الإطلاق ، ومع ذلك ، لا يعد الإعلام الاجتماعي مكانًا يحظى باهتمامنا كما اعتاد عليه. ومع ذلك ، فإن العلامات التجارية المتناقضة من المفترض أن تنفق أكثر على استثمار وسائل الإعلام الاجتماعية ، حيث لا يوجد مكان آخر تذهب إليه. قتلت الإعلانات تجارب المستهلكين في التطبيقات وستعني عالمًا رقميًا أكثر تشويشًا.

 

السياسة السامة والمعلومات الخاطئة وجمع البيانات يعني خرقًا في العقد الاجتماعي مع مستخدمي التطبيق. وادي السيليكون ليس مجرد مستهلكين فاشلين فحسب ، بل إنه فشل في بدء الشركات الناشئة في ارتفاع تكاليف المعيشة في كاليفورنيا ، مما يعني أن سان فرانسيسكو مزقت على طول الخطوط السياسية ، ولكن أيضًا في الابتكار المتعثر و "التفكير الجماعي".

 

الانخفاض في استخدام Facebook هو رمز لإنترنت فاسد. لدى Google و Facebook و Microsoft و Amazon الآن معسكرات للموظفين وسخط داخلي يدعو للقلق. لقد انتقلنا من الإفراط في المشاركة إلى الاستهلاك المفرط لعدم الاهتمام على الإطلاق. كثير منا أو سوف يتفكك قريبا مع وسائل الاعلام الاجتماعية والتطبيقات المفضلة لدينا. في الواقع ، فإن "المشاركة الاجتماعية" آخذة في الانخفاض لبعض الوقت ، ربما منذ عام 2016 في الغرب. تم تعيين Snapchat على النمو أسرع من Instagram بين المراهقين. عمى الإعلانات وحاصرات الإعلانات في أعلى مستوياتها على الإطلاق ؛ في العديد من النواحي ، تقوم العلامات التجارية بشكل أساسي بإعطاء الأموال إلى Facebook و Google.

 

وسائل الاعلام الاجتماعية هي الموت

العلامات التجارية تفرط في تقدير "المجتمع" و "المؤثرين". العديد من هذه المجتمعات والمقاييس الباهتة ليست حقيقية. لقد جعل وادي السليكون من العادة أن يتباهى بنمو مستخدميه الذي قد لا يكون دقيقًا أو دقيقًا بما يكفي من مؤشرات الأداء الرئيسية. هذا يعني أن النظام قد تم اختراقه ، وهو فاسد ، وقد التقط المستهلكين.
توقعت شركة الأبحاث eMarketer أن مليونين شخص تحت سن الخامسة والعشرين سيتوقفون عن استخدام الشبكة الاجتماعية هذا العام. للمرة الأولى ، لن يستخدم غالبية مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 17 عامًا Facebook مرة في الشهر هذا العام.

لم تظهر كاليفورنيا قدرة قوية على نسخ الاتجاهات من الصين بطريقة يمكن أن تحتفظ بمستخدميها المحليين. لقد رأينا ذلك مع الموسيقى الموسيقية. وكيف تم الحصول عليها بواسطة ByteDance ولاحظنا ذلك من خلال التجارة الإلكترونية والفيديو الصغير واتجاهات الفيديو الحية. على الرغم من وجود الملايين من المستخدمين ، فنحن جميعًا نترك إمبراطورية التطبيق في Facebook تمامًا مثلما تبدأ الشركات الأصغر والأكثر نشاطًا مثل ByteDance في إنشاء تجارب مذهلة داخل التطبيق وفيديو.

 

ربما تبيع Google Google Homes بشكل أسرع من Google في عام 2018 ، ولكن هذا الاتجاه قد لا يدوم إلى الأبد. تتمتع Amazon بسهولة أكبر في اللعب المباشر للمستهلك ، وستتمكن من "سرقة" أرباح الإعلانات في نهاية المطاف من أمثال Facebook و Google. وفي الوقت نفسه ، فإن Facebook هو في الغالب قناة GenX وقناة Millennial القديمة ، ولن يكون مرة أخرى سائدًا مع الأجيال الشابة. إنستغرام يشبه لعبة لتقاسم الخبرات أكثر من بوابة للمستهلكين. وهكذا ، لم يتم اختطاف نموذج "وسائل الإعلام الاجتماعية" بالكامل فحسب ، بل أدى بشكل أساسي إلى أي مكان للمستهلكين الغربيين. كان الاحتيال الإعلاني ، إذا صح التعبير. طريق مسدود رقمي.

 

RIP Facebook و Twitter و LinkedIn والأصدقاء. يجب أن نعتبر أن العالم قد يكون أفضل حالاً بدونك

2018 هو نهاية وسائل التواصل الاجتماعي كما نعرفها

لقد أصبح المراهقون الآن أكثر وعيًا بإدارات استهلاكهم للأجهزة المحمولة واستهلاكها. انهم يحاولون تقليص هذه العادة. وهذا يؤدي إلى خروج كبير من التطبيقات القديمة مثل Facebook و Twitter وحتى Instagram لصالح التطبيقات المتخصصة التي تتمحور حول الأقران أو الفيديو. سيكون YouTube و Snapchat من الفائزين الكبار هنا.

 

وفاة الثقة في وسائل الاعلام الاجتماعية

لقد انتهى عهد الثقة في نشر أخبار وسائل الإعلام الاجتماعية إلى حد كبير بفضل عدد من الخلافات. هذا حتى مع الشركات الناشئة تسعى إلى مغادرة وادي السليكون. تكلفة المعيشة في المنطقة تدفع الشركات الناشئة وتعبئة العمال. ووفقًا لـ The Economist ، فإن 46٪ من سكان منطقة Bay يقولون إنهم يخططون لمغادرة المنطقة في السنوات القليلة القادمة ، بزيادة من 34٪ في عام 2016.

 

لقد تم كسر الثقة في وسائل التواصل الاجتماعي وقد لا يكون وادي السليكون مرة أخرى كما هو الحال مع الحماس للموجات القادمة من التحولات التكنولوجية من كاليفورنيا إلى الصين. يظهر كل من Bullet Messenger و Douyin أن التطبيقات في الصين لم تصل بعد إلى عصرها الذهبي. كما أن WeChat أكثر فائدة للمستهلكين من WhatsApp و Instagram و Facebook مجتمعين.

 

يستمر الخروج من وسائل الإعلام الاجتماعية في الزيادة

يبدو المستهلكون الغربيون في أمريكا الشمالية وأوروبا عرضة بشكل خاص لترك وسائل التواصل الاجتماعي مع تنضج جيل الألفية و "تجاوز" وسائل الإعلام الاجتماعية كممارسة في الاستهلاك الرقمي غير المجدي. في الوقت نفسه ، ينتقل جيل الشباب الأولين وجينز إلى استهلاك الفيديو الأول. هذه أخبار سيئة بالنسبة للتغريدات القديمة مثل Facebook و Twitter و LinkedIn. إن حقبة الخوارزمية التي يتم فيها جمع الأخبار الشخصية والأخبار والرسائل غير المرغوب فيها قد تقترب من نهايتها.

 

Facebook يبحث حتى في المواعدة و blockchain في محاولة لإصلاح مشكلة الثقة. ووفقًا للتقرير نصف السنوي (لمنظمات الإدارة الجماعية) ، يشكل الإنفاق على وسائل الإعلام الاجتماعية الآن نسبة 13.8٪ من إجمالي ميزانية التسويق للعلامات التجارية - ومع ذلك فإن ثلث العلامات التجارية لا يمكنها حتى إثبات عائد الاستثمار. إن الإعلان الرقمي غير متزامن مع المستهلكين ، وهو يخلق فراغًا من التجارب الرقمية القديمة ونقصًا في الابتكار في الغرب ، حيث تهيمن الأنظمة الإعلانية على الابتكار الرقمي. يمكن أن يكون الإنفاق على وسائل الإعلام الاجتماعية من النفايات الضخمة ، حيث تشير 24.7٪ فقط من المسوقين إلى أنهم قادرون على إثبات تأثيره كمياً ، و 39.3٪ غير قادرين على إظهار تأثيره على الإطلاق.

 

 

لقد انتهت اللعبة لوسائل التواصل الاجتماعي في عام 2019.

حان الوقت للنمو والخروج من التطبيقات

يثبت وجود اقتصاد من دون التزامن مع مسار مبيعات حقيقي أن هناك مشكلة ، على أقل تقدير. كما أنه يقترب أيضًا من Facebook و Google تقريبًا من الاحتيال على العلامات التجارية الأصغر التي لا تريد سوى قطعة من الكعكة والقدرة على الوصول إلى عملائها المستهدفين. هذا حيث أن الإعلانات قد رفعت Twitter من عدم الصلة إلى خلاف مرة أخرى ، على الرغم من تقلص إجمالي المستخدمين.

 

أين سنذهب بعد وسائل الاعلام الاجتماعية والتطبيقات عديمة الفائدة؟ هذا ليس واضحًا حتى - ونأمل أن نعود إلى عيش حياة أكثر توازناً وإشباعًا. أصبح إدمان تطبيق الجوّال في أعلى مستوياته على الإطلاق ، ومع ذلك ، لا يعد الإعلام الاجتماعي مكانًا يحظى باهتمامنا كما اعتاد عليه. ومع ذلك ، فإن العلامات التجارية المتناقضة من المفترض أن تنفق أكثر على استثمار وسائل الإعلام الاجتماعية ، حيث لا يوجد مكان آخر تذهب إليه. قتلت الإعلانات تجارب المستهلكين في التطبيقات وستعني عالمًا رقميًا أكثر تشويشًا.

 

السياسة السامة والمعلومات الخاطئة وجمع البيانات يعني خرقًا في العقد الاجتماعي مع مستخدمي التطبيق. وادي السيليكون ليس مجرد مستهلكين فاشلين فحسب ، بل إنه فشل في بدء الشركات الناشئة في ارتفاع تكاليف المعيشة في كاليفورنيا ، مما يعني أن سان فرانسيسكو مزقت على طول الخطوط السياسية ، ولكن أيضًا في الابتكار المتعثر و "التفكير الجماعي".

 

الانخفاض في استخدام Facebook هو رمز لإنترنت فاسد. لدى Google و Facebook و Microsoft و Amazon الآن معسكرات للموظفين وسخط داخلي يدعو للقلق. لقد انتقلنا من الإفراط في المشاركة إلى الاستهلاك المفرط لعدم الاهتمام على الإطلاق. كثير منا أو سوف يتفكك قريبا مع وسائل الاعلام الاجتماعية والتطبيقات المفضلة لدينا. في الواقع ، فإن "المشاركة الاجتماعية" آخذة في الانخفاض لبعض الوقت ، ربما منذ عام 2016 في الغرب. تم تعيين Snapchat على النمو أسرع من Instagram بين المراهقين. عمى الإعلانات وحاصرات الإعلانات في أعلى مستوياتها على الإطلاق ؛ في العديد من النواحي ، تقوم العلامات التجارية بشكل أساسي بإعطاء الأموال إلى Facebook و Google.

 

وسائل الاعلام الاجتماعية هي الموت

العلامات التجارية تفرط في تقدير "المجتمع" و "المؤثرين". العديد من هذه المجتمعات والمقاييس الباهتة ليست حقيقية. لقد جعل وادي السليكون من العادة أن يتباهى بنمو مستخدميه الذي قد لا يكون دقيقًا أو دقيقًا بما يكفي من مؤشرات الأداء الرئيسية. هذا يعني أن النظام قد تم اختراقه ، وهو فاسد ، وقد التقط المستهلكين.
توقعت شركة الأبحاث eMarketer أن مليونين شخص تحت سن الخامسة والعشرين سيتوقفون عن استخدام الشبكة الاجتماعية هذا العام. للمرة الأولى ، لن يستخدم غالبية مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 17 عامًا Facebook مرة في الشهر هذا العام.

لم تظهر كاليفورنيا قدرة قوية على نسخ الاتجاهات من الصين بطريقة يمكن أن تحتفظ بمستخدميها المحليين. لقد رأينا ذلك مع الموسيقى الموسيقية. وكيف تم الحصول عليها بواسطة ByteDance ولاحظنا ذلك من خلال التجارة الإلكترونية والفيديو الصغير واتجاهات الفيديو الحية. على الرغم من وجود الملايين من المستخدمين ، فنحن جميعًا نترك إمبراطورية التطبيق في Facebook تمامًا مثلما تبدأ الشركات الأصغر والأكثر نشاطًا مثل ByteDance في إنشاء تجارب مذهلة داخل التطبيق وفيديو.

 

ربما تبيع Google Google Homes بشكل أسرع من Google في عام 2018 ، ولكن هذا الاتجاه قد لا يدوم إلى الأبد. تتمتع Amazon بسهولة أكبر في اللعب المباشر للمستهلك ، وستتمكن من "سرقة" أرباح الإعلانات في نهاية المطاف من أمثال Facebook و Google. وفي الوقت نفسه ، فإن Facebook هو في الغالب قناة GenX وقناة Millennial القديمة ، ولن يكون مرة أخرى سائدًا مع الأجيال الشابة. إنستغرام يشبه لعبة لتقاسم الخبرات أكثر من بوابة للمستهلكين. وهكذا ، لم يتم اختطاف نموذج "وسائل الإعلام الاجتماعية" بالكامل فحسب ، بل أدى بشكل أساسي إلى أي مكان للمستهلكين الغربيين. كان الاحتيال الإعلاني ، إذا صح التعبير. طريق مسدود رقمي.

 

RIP Facebook و Twitter و LinkedIn والأصدقاء. يجب أن نعتبر أن العالم قد يكون أفضل حالاً بدونك