هل (IGTV) مشابهة للتلفزيون الحقيقي ؟

IGTV 2018-09-09 23:33:56 20

نحن متحمسون جدا أن إطلاق Instagram TV أخيراً. جزء واحد من اللغز الذي كان مفقودًا على ما يبدو من هذه المنصة هو فيديو عمودي طويل. بالنسبة إلى جهات التسويق والشركات ، يمكن أن يستند هذا إلى الحاجة المتزايدة والنجاح الثابت في مشاركة المحتوى الاستهلاكي ، مما سيؤثر في علامتك التجارية وعائداتك من الأرباح.

ما هو IGTV؟
لم يجعل فيس بوك ، مالك Instagram ، من الغموض رغبته في إنشاء منصة فيديو وإدخال مساحة التلفزيون. في محاولة للتنافس مع Netflix و Amazon Video ، كان أول ظهور لها هو Facebook Watch ، ولكن تركيز (IGTV) على قناة IGTV مختلف. تتمحور حول محتوى عضوي أكثر محلية.

أصبح لدى Instagram الآن مليار مستخدم نشط شهريًا - من 800 مليون في شهر سبتمبر من عام 2017. بالنسبة إلى المسوقين والشركات ، فهناك الكثير من مقل العيون الإضافية والكثير من الانتباه. وفي أعمالنا ، الاهتمام جيد.

يشاهد المراهقون الآن تلفزيونًا أقل بنسبة 40٪ مقارنةً بخمس سنوات مضت ، وبدلاً من ذلك ، يشاهدون المحتوى المتميز عبر الإنترنت بواسطة منشئي المحتوى المفضلين لديهم. يشاهد المشاهدون بشكل عام مقاطع فيديو تزيد على 60 في المائة على Instagram مقارنةً بسنة واحدة فقط. لذا فإن العرض الخاص بمحتوى الفيديو العمودي واضح ومطلوب.

مع قناة IGTV ، أصبح لدى نجوم YouTube الآن منصة أخرى لعرض مقاطع الفيديو الطويلة الخاصة بهم (على الرغم من أننا لا نستطيع أن نتوقع أن يتغير الحشد التعليمي / التعليمي في أي وقت قريب ، فإن القليل منهم قاموا بالفعل باختباره).

يبلغ طول الفيديو الطويل أكثر من 10 دقائق. وبينما يحصلون على موسيقى سيئة لأن نظيرتها ذات الشكل القصير تحصل على "إبداء الإعجاب والمشاركة" ، فإن الشيء الذي يدور حول الفيديو الطويل هو أنها أكثر من مجرد لعبة تجارية. بصفتك شركة / منتج / خدمة ، فأنت تعرض علامتك التجارية وتخلق الولاء. أنت تمنح المستهلكين مذاقًا لما تمثله أنت ومن أنت وما نوع القيمة التي يمكنك تقديمها - والتي يمكن أن تحقق المزيد من القيمة الدائمة (LTV).

حاول Snapchat ذلك من خلال قسم "Discover" الخاص بشركاء وسائل الإعلام ، ولكنه لم يفعل كما كان متوقعًا. مع توقع الكبار الآن قضاء مزيد من الوقت في مشاهدة الفيديو على الجوّال مقارنةً بالتلفزيون ، إلى جانب ميزة قصص Instagram الناجحة بالفعل ، ليس من المستبعد أن يصبح IGTV مركزًا رئيسيًا لاستهلاك الفيديو ، مع الأخذ في الاعتبار أيضًا أن تطبيق YouTube للجوّال لا يُعتبر سهل الاستعمال للغاية.

ماذا يعني هذا بالنسبة للمسوقين والشركات؟
أولاً ، سنرى أن IGTV تأخذ شكل قصص Instagram و YouTube التي تهدف إلى إعادة تصميمها ، لذا سيكون هناك العديد من المتشككين حول ما إذا كانت منصة تستحق الاستثمار. لكننا أذكياء. سنرى ما لا يفعله الآخرون. نحن نرى أن الاحتمال هو سرد القصص والترفيه ، وليس مجرد البيع. ولكن لا نخطئ ، سوف تبيع. عندما يشجع الفيديو القصير على معدلات المشاركة السخية ، بما في ذلك إبداءات الإعجاب والمشاركة السريعة ، فإن المحتوى الطويل سيكون طريقة جديدة وأكثر تنوعًا للعلامات التجارية لإخبار قصصها وعرض ما يميزها. إن تخصيص الوقت والميزانية والإبداع لهذه الميزة الجديدة سيؤتي ثماره بالنسبة للعلامات التجارية عن طريق خلق حرق بطيء لمحتوى عالي الجودة بشكل ثابت.


إعلان IGTV على Instagram على تلفزيون Instagram - حتى الفوقية.
ثانيًا ، يحول الفيديو الرأسي العديد من جهات التسويق. ولكن هذا هو الشيء: لا يمكننا الحصول على رومانسية حول الفيديو الأفقي. علينا أن نتذكر أن نتبع ما يفعله الناس ، وليس ما نعتقد أننا نريدهم أن يفعلوه. أو ما هو أسوأ ، ما فعلوه دائما. هواتفنا أكثر راحة للاحتفاظ بها عموديا. وفقًا لمقالة فوربس في وقت مبكر من عام 2018 ، يُظهر البحث "The Rise of Vertical Video" ، أن المستخدمين يحتفظون بهاتفهم بشكل عام بنسبة 94 في المائة من الوقت. من المؤكد أن الفيديو الرأسي له مستقبل ، وقد بدأ للتو.

غير متأكد من أنك تصدقني؟ هناك العديد من الشركات الناشئة التي تركز بحتة على الفيديو الرأسي المخزون. نظرًا للزيادة في الطلب على المزيد من محتوى الفيديو العمودي ، كما هو موضح في Adweek ، قامت Snap Inc. بتنفيذ برنامج تسريع يقدم قروض إعلانات مجانية إلى أصحاب رؤوس الأموال والحاضنات وبرامج البدء. وفقًا لدراسة حالة مع تطبيق 8fit ، وهو تطبيق لياقة وتغذية ، أصبح الآن يحصلون على تنزيلات أكثر 20 مرة من ذي قبل من الاستفادة من عروض Snap التي تعرض الفيديو الرأسي.

تبنت وسائل الإعلام الرياضية مثل ESPN و Golf Channel هذا الاتجاه على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال تقديم مقاطع قصيرة سريعة في شكل عمودي للحصول على تجربة أكثر قربًا وشخصية مع الرياضيين والألعاب الرياضية المفضلة لدى الأشخاص.

ثالثًا ، هذا هو وقت التجربة. ما الذي يعمل؟ ما الذي لا يعمل؟ إنشاء واختبار وتكرار وتكون رشيقة في العملية الخاصة بك كما يمكنك أن تكون. كإبداعات ، هذا ما نعيشه.
 

تتوفر أيضًا العديد من الميزات المفيدة المتوفرة في قصص Instagram في IGTV ، بما في ذلك الروابط القابلة للنقر ، واستخدام علامات التصنيف ، والقدرة على الرد على التعليقات ، والوصول إلى رؤى (Social Media Examiner ، July 2018). أحد الجوانب السلبية هي أنه يمكنك فقط تحميل مقاطع فيديو خارجية من ملفاتك ، حيث إنها لا تسمح لك حاليًا بتسجيل الفيديو مباشرةً داخل تطبيق IGTV (على الرغم من أنه يمكنك تحميل مقاطع الفيديو Instagram Live المحفوظة). ستسمح الاستمرارية بين القصص التي تم فهمها بالفعل والنظام الأساسي الجديد للعلامات التجارية بالتوسع بشكل مريح ومبدع في ما يعرفونه بالفعل.

وتقفز العلامات التجارية الكبرى بالفعل على الفرصة لتكون أول قلة في أرض IGTV ، رغم أن العديد منها ما زال يكافح للوصول إلى علامة 60 دقيقة. يشارك كل من لويس فويتون وغوتشي في عروض الأزياء الخاصة بهما ، وتسليط الضوء على الممثلين في مقاطع مضحكة من نيتفليكس ، و Chipotle مسلية مع أبرز الأشكال الطويلة من مجموعات الطعام المختلفة المتاحة.

ماذا كان يفضل أن يكون على Facebook أو Google AdWords كمسوق في الأيام الأولى؟ الذهب الخالص وفرصة تستحق العناق. وهذا هو الاتجاه الذي يرأسه الإعلان: سرد القصص. في الواقع ، لقد كان دائما هناك. أعتقد أننا ربما نسينا ذلك قليلاً.

3 أشياء يمكنك البدء بها مع IGTV
العب مع المنصة. أفضل طريقة لمعرفة حالات الاستخدام لنشاطك التجاري هي المحاولة. شاهد ما يفعله الآخرون حاليًا (أو لا يفعلونه) واستخدم الفرص. أيضا ، لا تقع في فخ الشعور كما لو أنها مضيعة للوقت - كل الأشياء الجديدة تعلمك شيئا أكثر قيمة من مجرد كيفية استخدام المنصة - فهي تعلمك كيفية التجربة.
تواصل مع جمهورك. الكثير من المسوقين والمعلنين يحصلون على هذا الخطأ. ننسى أن نسأل الناس التي تستهلك بالفعل محتواها. اطرح أسئلة واضحة للغاية: ما الذي يعمل؟ ماذا تحب؟ ما الذي لا تهتم به؟ لا تكن محرجًا. سوف يحترمونك لسؤالهم وسيشعرون أنهم يلعبون دورًا في نجاح قناة IGTV.
احصل علي بعض المرح. يعتبر IGTV والعديد من منصات الفيديو مثله مكانًا يتيح لعلامتك التجارية الاستمتاع بمزيد من المرح وكونها عارضة أكثر. هناك حدود ، لذلك يجب أن تضع في اعتبارها ذلك. ومع ذلك ، فإن منصات محتوى الفيديو والفيديو الطويل مثل هذه متوفرة للترفيه والوعي بالعلامة التجارية وإضافة القيمة